9月20 日-21日，浙商總會執(zhí)行會長、銀泰集團董事長沈國軍應邀出席了在晉中舉辦的 2017 山西省旅游發(fā)展大會并在主題大會上發(fā)言，與 600 多位來自海內(nèi)外的嘉賓暢談山西旅游改革發(fā)展大計，共繪文化旅游融合創(chuàng)新藍圖。會議期間，山西省省長樓陽生親自接見了沈國軍一行，就雙方未來 進一步深化合作，推動山西多個領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級進行了深入交流。 

五千年中國看山西 沈國軍看好山西旅游的未來

本屆山西旅發(fā)大會以“華夏古文明，山西好風光”為主題，開展了旅游大 展示、大推介和大招商。山西省省長樓陽生、國家旅游局副局長王曉峰出 席今日召開的主題大會并講話，山西省政協(xié)主席、黨組書記薛延忠，省人大常委會副主任張茂才出席，副省長張復明主持。 

樓陽生省長指出，大力推動文化旅游融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成山西省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，是山西省委省政府深入貫徹落實習近平總書記視察山西重要講話精神，橫下一條心、培育新動能的重大舉措，是推動轉(zhuǎn)型發(fā)展、 構(gòu)建多元產(chǎn)業(yè)體系的必由之路。樓陽生省長強調(diào)，構(gòu)建文旅融合大格局， 實現(xiàn)山西旅游大發(fā)展，必須加強組織領(lǐng)導，必須銳意改革創(chuàng)新，必須培育壯大市場主體，必須提升旅游品質(zhì)。在發(fā)言中，樓陽生省長深刻闡述了打造黃河、長城、太行三篇旅游大文章的思路舉措，重點推介了健康養(yǎng)生、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。樓陽生省長還向國內(nèi)外有識之士、戰(zhàn)略投資家、業(yè)內(nèi)精英 達人發(fā)出誠摯邀請，歡迎大家來山西投資興業(yè)，深化務(wù)實合作，助力山西轉(zhuǎn)型發(fā)展。

王曉峰副局長在發(fā)言中表示，山西要進一步謀劃推動全域旅游、大眾旅游發(fā)展，一要抓改革，創(chuàng)造旅游“山西經(jīng)驗”。二要抓融合，釋放“旅游+” 綜合效益。三要抓品牌，唱響“山西好風光”。四要抓管理，健全旅游市 場綜合監(jiān)管體系。五要抓建設(shè)，打造國際性文化旅游目的地。他表示，國家旅游局將一如既往關(guān)注支持山西文化旅游業(yè)發(fā)展。

沈國軍在發(fā)言中表示，山西是中華民族文明的發(fā)祥地之一，旅游資源得天 獨厚、多姿多彩，旅游業(yè)市場前景非常廣闊。當前，山西省委、省政府高度重視旅游發(fā)展，建立新型“親”“清”政商關(guān)系，構(gòu)建市場化機制和環(huán) 境，明確提出要加快把文化旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，建設(shè)富有特色 和魅力的文化旅游強省。山西省委、省政府對旅游產(chǎn)業(yè)的高度重視和不斷 完善的投資環(huán)境，讓我們在山西工作的效率更高，工作更順，進一步堅定了我們投資山西文化旅游產(chǎn)業(yè)的信心和決心。

用“四心”和“四新” 促進山西全域旅游發(fā)展

沈國軍在發(fā)言中簡要介紹了銀泰集團及銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團的發(fā)展情況，以及銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團與山西的合作情況。他表示，未來銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團 將借助市場化機制、全球化眼光、網(wǎng)絡(luò)化布局、全域化打造的方式，懷以真心、忠于“創(chuàng)”心、始終走心、把握核心，以這“四心”深化合作、推動“四新”落地，共同促進山西旅游創(chuàng)新發(fā)展。

1、懷以真心: 把握“安、順、誠、特、需、愉”六字要訣服務(wù)游客

沈國軍認為，旅游的本質(zhì)是讓游客通過旅行獲得希望得到的體驗。因此，做好旅游行業(yè)必須懷以真心，以工匠精神打造匠心旅游目的地，服務(wù)好游 客。樓省長提出“安、順、誠、特、需、愉”六字要求，精準闡述了旅游行業(yè)最本質(zhì)、也是最基本的要求。未來銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團一直會堅持契約精神，打造有特色、有特質(zhì)、有匠心的旅游產(chǎn)品，讓游客在我們的景區(qū)安全、順心、順利地享受旅行。

2、忠于“創(chuàng)心”: 引入新經(jīng)驗、新模式、新技術(shù)和新產(chǎn)品提升效率

沈國軍強調(diào)，任何一個行業(yè)，有“創(chuàng)心”，才有創(chuàng)新;有創(chuàng)新，才有生命 力。未來，銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團將忠于“創(chuàng)”心，不遺余力的為山西旅游業(yè) 把好東西“引進來”，把新經(jīng)驗、新模式、新技術(shù)和新產(chǎn)品等引入到山西。他以打造智慧旅游平臺為例，闡述了新技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的應用。沈國軍介紹說，銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團將圍繞信息化助推服務(wù)、管理、營銷，實現(xiàn)旅 游四大利益主體——政府、企業(yè)、公眾、媒體的全面感知。實現(xiàn)公共服務(wù) 能力的提升，做到?jīng)Q策管理的創(chuàng)新大數(shù)據(jù)中心不僅為全域旅游建設(shè)提供精 準的數(shù)據(jù)支撐，同時也為旅游者提供更全面、更人性化的旅游服務(wù)，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品、旅游線路、交通、氣象、環(huán)境、餐飲、住宿等必要的旅游信息 咨詢功能，實現(xiàn)區(qū)域戰(zhàn)略大數(shù)據(jù)資源互通互聯(lián)，加速區(qū)域旅游經(jīng)濟融合的 重要平臺。

3、始終走心: 依托深厚文化底蘊打造景區(qū) IP 品牌

沈國軍對打造 IP 的重要性深有感觸，他認為，想要感染吸引游客，打造 IP品牌，要走心，更要走入人心。他表示，未來銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團一方面將 文化資源通過旅游完成文化變現(xiàn)、文化落地、文化再現(xiàn)，旅游通過文化注 入，內(nèi)涵得到豐富;產(chǎn)業(yè)不斷提升，從單純的文化或旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕?旅游產(chǎn)業(yè)。另一方面，進行全要素營銷、全員營銷，例如可以將影視 IP 與 旅游進行整合營銷，構(gòu)建區(qū)域文化品牌體系，打造具有市場影響力的文化IP;結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)移動新媒體時代的傳播，用創(chuàng)新策略和創(chuàng)意呈現(xiàn)，推廣區(qū) 域文化的獨特性。

4、把握核心: 推動旅游行業(yè)由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”升級

最后，沈國軍表示，當下推動旅游行業(yè)由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”升 級是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的核心，應把握好這一核心，把握好從單一到綜合的轉(zhuǎn) 變，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展。沈國軍強調(diào) ，要運用大數(shù)據(jù)、 建立大生態(tài)、發(fā)展大旅游，用互聯(lián)網(wǎng)、VR、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，做 到營銷宣傳精準化、市場監(jiān)管精細化、內(nèi)容打造精品化、服務(wù)管理智能化。 在未來的工作中，銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團將秉持平臺思想共享價值理念，積極搭建全域旅游平臺，融合千年古郡歷史風貌、創(chuàng)新旅游的現(xiàn)代風采、美麗 田園的鄉(xiāng)村風光，為山西旅游業(yè)勇立潮頭、橫空騰飛，添磚增瓦、增光添彩。

主題大會上，山西省旅游發(fā)展委員會發(fā)布了山西省旅游投融資白皮書和重 點旅游項目招商冊，24 個重大文旅項目進行了簽約。銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團總 裁倪海濤代表集團與代縣旅游投資開發(fā)有限公司簽定雁門關(guān)景區(qū)開發(fā)項 目，總投資金額高達 13 億元。此外，銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團在山西五臺山、恒山、云岡石窟、大同古鎮(zhèn)等旅游目的地的投資項目均已簽約并順利推進。